BMS-03品牌管理提升培训--品牌和市场管理课程

ü 达成目标

Ø 透视品牌成功管理的重点，正确把握市场动态，进行正确市场定位和品牌定位；

Ø 开发有核心竞争能力的产品理念，使学员掌握最前瞻的品牌营销理论与管理模式，树立自我品牌形象，系统建立出类拔萃的品牌文化，并进行有效传播，达到与国际现代营销接轨。

ü 课程特色

Ø 课程全面、系统，理念超前，且具有唯一性和知识版权。

Ø 通过案例研讨，使学员们更容易掌握课堂中讲授的大客户管理体系KAMS和可持续客户经营SCCs的管理工具与方法。

Ø 课程被众多国际知名企业及国内领军企业最佳实践，成就绩效卓越的组织。

ü 课程内容        

单元1   什么是市场                             

² 什么是市场

² 对市场理解的误区

² 市场的演变过程

单元2  什么是品牌资产       

² 什么是品牌资产

² 品牌资产如何与客户连接

² 品牌管理的基本原则

单元3  品牌定位               

² 什么是品牌定位

² 有效市场定位的组成

² 如何界定核心客户群

² 品牌名称与产品的关系

² 选择竞争领域

² 确定品牌的差异性价值

单元4  如何识别机会         

² 什么是客户需求

² 为什么我们要以客户需求为导向

² 市场上什么在变化

² 客户信息了解的种类

² 以客户为导向的成功经验

² 如何成功发掘市场机会

单元5  市场推广模型  

² 市场推广模型

² 现实市场推广

² 网络市场推广

² 品牌管理运用

单元6  市场推广管理         

² 市场推广战略

² 市场营销计划

² 市场活动策划

² 推广工具的运用

² 营销控制的类型

单元7  品牌传播管理               

² 品牌传播模型

² 品牌传播策略

² 品牌传播流程

² 如何进行有效品牌传播

² 品牌传播工具的运用

² 品牌传播的控制类型

单元8  媒介管理         

² 什么是媒介

² 未来的媒介趋势

² 媒介的作业流程

² 媒介的受众

² 市场营销和媒介的关系

² 制定媒介策略

² 制定媒介计划

² 使用不同媒介中的注意事项

² 如何制定媒介排期表

² 媒介排期表的执行流程

² 如何应付预算的删减

 

ü 讲师介绍 

郝雨风先生 Yven Hao

² 资深管理专家，主要研究集中在可持续客户经营、大客户管理、产业价值链管理等领域，著有1100多万字管理专著，多行业从业背景，曾任数家大型企业高层管理职务，兼任多家知名企业管理咨询顾问，有近百家领先企业管理咨询成功服务案例，对多元化集团企业经营管理与管理咨询有丰富的实战经验，并且开设了广受赞誉的大客户管理系列培训课程和关于可持续客户经营的多种讲座。
 

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备注：

1、上述课程内容可能因实际情况/学员情况不同而有所调整（以达到最佳效果）。

2、上述课程内容主要管理理念、管理模型、管理工具、管理方法和可执行的流程，来源于《占位新品牌领袖》（可持续客户经营丛书，作者郝雨风，中国经济出版社出版）。

3、此培训内容仅供指定客户内部使用。未经知识产权拥有者郝雨风的书面许可，其他机构不得擅自传阅、引用或复制。